亿元,约占全球市场规模的13%

 亿元,约占全球市场规模的13% 热门话题

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根据2021年

《职场白领健康地图》显示,67%有健康问题的白领患有颈椎和腰椎疾病。

但这个城市的节奏很紧张。员工被困在“996”和“007”,通常没有时间去实体店进行理疗和按摩。因此,他们专注于在线购买按摩器械。

为了拯救农民工骨干,SKG、beirelaxed、奥家华、松下等品牌的产品是当代青年最受欢迎的选择。

其中,SKG的颈部按摩机最为典型。欧睿咨询数据显示,2021B2C渠道零售额显示,SKG品牌宫颈按摩机销售额在中国位居榜首。

在“朋克医疗”热潮的推动下,新的消费趋势迅速催生了超过100亿元的按摩器械市场。这不仅支持年收入超过10亿元、净收入达到1亿元的在线企业,也有助于企业利用IPO。

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未来可穿戴健康科技有限公司

每商品赚7亿SKG

2007年,刘和徐分别投资80万元和20万元,在“小家电王国”广东顺德成立“佛山市世凯生活电器有限公司”。公司成立之初主要从事各类小型家电的研发、生产和销售。

是SKG的前身。刘杰解释说,SKG是智能、善良、全球化的缩写,它的初衷代表着公司在产品开发上的智慧和智慧,运营协调上的亲和性和友好性,视觉配置上的全球化和整合。

2009年,刘杰抓住电子商务零售的历史机遇,开始在京东等主要电子商务平台上线布局。com和唯品会。刘杰利用互联网,依托电子商务产业,实现了SKG品牌资产的初步积累。

2016年,刘洁开始向SKG“个人与家庭健康市场”目标的战略转型,并于2018年推出首款颈部按摩机“4098系列”。这是SKG转型的第一份工作,为未来的大产品战略奠定了基础。

“4098系列”产品的推广,让刘先生看到了健康市场的商机,逐步将该公司的业务退出家电市场,并于2020年6月正式更名为“未来可穿戴科技有限公司”。

值得注意的是,自从SKG推出第一款颈部按摩机以来,这款产品一直是收入的主要贡献者。

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SKG招股说明书显示,2019年至2021年,其可穿戴健康产品的销售贡献分别占主要业务收入的76.78%、91.84%和84.05%。

其中,“老兵”产品宫颈按摩机各期销售收入分别为5.86亿元、8.55亿元、7.43亿元,在主要业务收入中的比例基本在年收入的70%以上。

从这个角度看,SKG目前主要是产品“宫颈按摩机”冲击深圳证券交易所创业板市场,仅依靠这一单一产品,2021年实现收入近7.4亿元,占全年收入的70.33%。

另一方面,大型单一产品战略发挥主导作用,成为SKG保持业绩的护城河。但是另一方面,SKG的其他产品,例如眼睛按摩器和筋膜枪,也表明不足以承担赚钱的负担。

在新的消费市场中,一定数量的SKU可以保证企业的持续增长,充分多样化的产品线和定期促销可以帮助企业创造新的增长点,扩大企业规模,也是提高品牌再购买率的重要保证。

目前SKG的产品线并不丰富,需要考虑长期盈利能力。这可能是归属母公司的净利润逐年下降的原因之一。

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SKG招股说明书披露的财务数据显示,2019-2021年归属母公司的净利润分别为2.13亿元、1.43亿元和1.32亿元。

向导

随着银发集团在中国的扩张,以及居民健康观念和养生潮流的爆发,中国按摩器市场也吸引了大批参与者。

根据企业调查数据,截至2021年底,在中国经营 持续存在的按摩器械相关企业数量达到12025家。从2016年到2020年的5年间,年注册企业数超过1400家。

“市场占有率高的品牌通常是具有高端形象的传统品牌,”leopard Research Institute说。目前,在中国按摩器械市场上,奥加瓦、贝雷克、aux、SKG等企业处于领先地位。

新宝联合魔镜市场信息,丛林

Scout发布的《2022年世界小家电趋势洞察白皮书》显示,aux品牌销售额为2.0%,SKG品牌销售额为1.6%。

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但白皮书还表示,中国按摩家电行业前十大品牌的销售额仅占市场份额的20%。

从品牌产品配置来看,大型企业涵盖范围广泛,包括按摩器具、小型按摩器具、环保健康器具、按摩服务等。

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例如,数据显示,beirelaxed的产品覆盖眼睛、肩膀、脖子和头部。此外,beirelaxed还销售足部按摩器、腰带和其他按摩产品。

但是,在按摩小家电细分电路中,有在市场份额上具有明显优势的产品类别。

2022年《世界小家电趋势洞察》白皮书称,aux主要集中在按摩椅上,SKG是颈部按摩设备的领军人物。

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可见在业务布局和品牌份额上,小型按摩器具品牌的表现也非常分散。勇于进入按摩器械市场,行业结构趋于“领先,新手追赶”。

但就资本市场的表现而言,马太效应已经初步显现。随着SKG精神IPO的发布,按摩家电行业的市场战逐渐激化。

如果SKG成功发售,将成为继BEI之后的第二个小型家电按摩机器品牌。2021年7月,北京证交所每股27.4元发行价、115亿元市值登陆科技创新板。

截至7月20日收盘,贝庆新股价每股49.27元,市值约30.4亿元。

作为资本市场的先行者,beieasy在收入能力方面的表现是值得称赞和领先的。公司年报显示,2019年至2021年公司收入分别为6.941亿元、8.265亿元、11.9亿元。报告期间,北山归属母公司的净利润分别为5400万元、7100万元、9200万元,呈现稳步增长趋势。

按摩家电市场有多少空间

前瞻性行业研究院数据显示,2014年中国按摩设备市场规模增长87亿元,2019年增至139亿元

亿元,约占全球市场规模的13%。年均复合增长9.82%,规模增长超过全球增长率。

2021年,中国按摩器械市场达到180亿元。

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专注于按摩家电行业,受人口老龄化和年轻人亚健康水平驱动,国内按摩器械市场方兴未艾。

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近年来,国家推进卫生服务供给侧改革,鼓励智能健康管理,促进医疗一体化,推动按摩保健产品智能化。许多分析机构还认为,按摩小型家电行业市场广阔,适合金矿开采。

目前,家电厂商康佳集团、美集团、通信企业华为、小米、智能科技企业斯通科技等知名企业进入市场。

但与其他高科技产品相比,按摩器技术含量低,准入门槛低,同质性严重,产品质量参差不齐。

这不仅使不良资金被业内好资金驱逐,还影响产品回购和市场声誉。

按摩家电行业成为缴纳“IQ税”的年轻人追求的100亿市场,贝莱克、SKG等企业也被批评为“穿着高科技服装”的销售公司。

SKG招股说明书显示,该行业平均研发费仅为营业收入的5.24%。截至2021年底,SKG只有153名研发人员。2021研发支出7472.59万元,占总收入的7.05%。

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其中,北易研发费所占比例逐年下降。此外,贝莱克年报数据显示,截至2021年底,贝莱克研发人员为126人,仅占公司总人数的11.63%,销售人员712人,占65.7%。

但业内人士认为,总体而言,行业渗透率还有很大提高空间,市场正处于扩大期。品牌竞争格局已经开始显现,没有固化。未来会有更多的品牌进入这个市场。

未来,整合智能技术的按摩器具将成为市场主流,具备健康、美容和保健功能的产品很可能会持续增长。

结束


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